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Fin de google analytics : quels changements pour vos sites internet ?

30 mai 2024 — publié par Pyramidale Communication,
agence de communication médicale

Vous désirez comprendre les impacts de la fin de Google Analytics sur votre site Internet ? Pyramidale Communication, agence de communication santé, vous éclaire sur les choix à votre disposition et cette nouvelle réglementation.

1. Qu’est-ce que Google Analytics ?

Créé en 2012, Google Analytics s’est imposé comme la plateforme d’analyse web la plus utilisée au monde, avec plus de 70 % de parts de marché. Cet outil gratuit permet de collecter des données d’un site internet pour suivre son activité. Quel que soit le type de site, l’objectif principal est de générer du trafic et de savoir si le contenu plaît aux internautes. À chaque interaction des visiteurs, Google Analytics génère des rapports d’activités permettant d’analyser le comportement des visiteurs, l’acquisition de trafic, le profil de l’audience et les conversions.
Ces rapports fournissent des données essentielles telles que le nombre de visites, le pourcentage de visiteurs récurrents, le nombre de pages consultées, les canaux générateurs de trafic, etc. Ces informations sont cruciales pour comparer différentes périodes d’activité et suivre l’évolution du trafic.

2. Pourquoi la fin de Google Analytics ?

Si Google Analytics est un excellent outil pour analyser l’audience d’un site web, ses mises à jour sur la gouvernance des données sont restées limitées. Aujourd’hui, les utilisateurs exigent plus de transparence et de contrôle sur leurs données personnelles. Selon la CNIL (Commission nationale de l’informatique et des libertés), Google Analytics ne respecte pas le RGPD (Règlement Général sur la Protection des Données) en ce qui concerne la diffusion des données.

Avec l’essor des applications web monopages (SPA) et des parcours multi-plateformes, le modèle d’analyse de Google, basé sur le suivi des sessions et des pages vues via les cookies, n’est plus adapté aux besoins des entreprises.

3. Google Analytics 4 : vraie solution ou mauvais choix ?

À partir du 1^er juillet 2024, l’accès à l’interface utilisateur et à l’API de Google Analytics sera définitivement fermé. Pour continuer à évaluer les performances d’un site web, il est nécessaire de migrer vers Google Analytics 4. Conçu avec une approche axée sur la confidentialité des données et en accord avec la CNIL, Google Analytics 4 ne stocke plus les adresses IP et limite la conservation des données à 14 mois.
Cette transition empêche désormais le lien automatique entre les données collectées et l’identité des utilisateurs.

Google Analytics 4 améliore le suivi des données d’un site internet en analysant le cycle de vie des internautes à chaque étape d’interaction avec les pages. Il propose des filtres pour obtenir des informations plus précises sur l’audience grâce à la création d’événements personnalisés.
L’analyse se divise en quatre rapports principaux : acquisition, engagement, monétisation et fidélisation.

Cependant, même si Google Analytics 4 est plus conforme au RGPD que Google Analytics, il pose encore problème dans la mesure où les données sont stockées aux USA et pas en Europe. C’est pourquoi la CNIL recommande plutôt d’installer des outils européens.

4. Quelles sont les alternatives à Google Analytics 4 ?

Plusieurs outils d’analyse web peuvent remplacer Google Analytics :

Matomo Analytics : logiciel d’analyse libre open source, gratuit et respectueux des données personnelles.
AT Internet Analytics : alternative française conforme au RGPD, créant des tableaux de bord analytiques.
Abla Analytics : solution française utilisant JavaScript au lieu des cookies, hébergeant les données en France.
Plausible Analytics : solution open-source facile à utiliser, intégrée avec Google Search Console.

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