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KOLS/DOLS : vers un nouveau MAPPING STRATÉGIQUE

11 octobre 2022 — publié par Pyramidale Communication

Le KOL MAPPING : une cartographie primordiale

Tous ceux qui ont lancé un produit un jour le savent : la maîtrise de l’aire thérapeutique est indispensable et fait gagner un temps considérable, surtout concernant des marchés nouveaux et/ou très concurrentiels.
Les top-KOLs sont faciles à identifier : tout le monde les connaît ou presque, ils se démarquent par leur production scientifique.

Ce qui est déjà moins simple, ou qui prend beaucoup plus de temps, c’est l’identification précise des 200 KOLs/OLs/rising star d’une aire thérapeutique.

C’est là que le mapping intervient et fait la différence :

Identification de KOLs nationaux
Régionaux
Rising stars

Mais aussi et surtout qui travaille avec qui ?
Où sont les affinités collaboratives ?
Chez Pyramidale Communication, ce mapping, nous pouvons le réaliser en 6 à 8 semaines.

L’intérêt de ce KOL mapping ne se limite alors plus au lancement de produit : il permet aussi de rester vigilant et connecté à son marché.
L’efficacité d’une stratégie opérationnelle dépend des synergies qu’elle intègre.
Seulement aujourd’hui, les règles ont changé : il est toujours aussi indispensable de connaitre les KOLs d’une aire thérapeutique, mais de nouveaux acteurs émergent… Les Digital Opinion Leaders

KOL/DOL : une combinaison innovante

Depuis la crise du Covid, l’intérêt des médecins, et leurs comportements sur les réseaux sociaux a considérablement évolué.
Aujourd’hui, plus de 130 000 médecins ont un compte LinkedIn, et Twitter est devenue une véritable plateforme d’échanges : #doctoctoc et #médecin.
Des groupes de discussion se sont formés autour de sujets scientifiques clés.

Les identifier est plus complexe… la maîtrise des nouveaux codes de communication et des algorithmes de recherche permet de réaliser un mapping précis et engageant.

De plus, les DOLs, à la différence des KOLs, ne sont pas forcément tous médecins et n’ont pas la même sphère d’influence : ils peuvent être kinésithérapeutes, infirmiers, journalistes santé, patients experts…

Dotés de files actives engagées, garantes de la viralité de leurs posts, ces DOLS ne peuvent plus être écartés des stratégies digitales mises en place.

On sait les critères de reconnaissance d’un KOL :